Marketing de promoción cruzada. Busca tu pareja de baile

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Imagen cedida por momentcaptured1

La situación actual no está como para dejar pasar oportunidades, especialmente cuando se trata de hacer más con menos.

Ahora mismo debería estar más presente que nunca una potente estrategia de marketing: las promociones cruzadas. Compartir recursos entre empresas o emprendedores para llegar al mismo público objetivo y así obtener un beneficio mutuo con una única acción. Hoy por ti y mañana por mi.

El sector musical es un terreno en el que se pueden establecer relaciones de manera más sencilla que en otros campos. La música marida absolutamente con todo.  Sin embargo, es necesario pensarlo mucho y estar seguro de a quién vas a llevar al altar antes de darle el sí, quiero. No sea que el matrimonio acabe en un estrepitoso divorcio express.

Piensa muy bien quién es y dónde está tu publico objetivo, qué empresa, asociación, producto, etc. comparte intereses contigo y lánzate a la conquista de tu pareja ideal. Y no deseches nunca de primeras a nadie, a veces los matrimonios más extraños son los que mejor funcionan.

Una vez que hayas elegido pareja de baile buscad un sentimiento en común que podáis trasladar al target. Plantead una estrategia de comunicación que pueda resultar efectiva. Es fundamental que aporte valor añadido a vuestro público y, sobre todo, que establezca conexiones honestas con él, que se origine un diálogo.  Sólo así conseguiréis que tus seguidores, sus seguidores (ahora compartidos) se conviertan en auténticos fans, que irán contigo allí donde tú vayas.

Lo más interesante de todo esto es que además compartáis el espacio de vuestras redes sociales. Es necesario hacer una promoción cruzada en los Social Media, tus fans de Facebook, tus followers de Twitter, tus contactos de Linkedin, tus círculos de Google + se multiplicarán. Tu escaparate será mucho más grande y visible y tendrás más oportunidades de que al menos se fijen en ti.

Un excelente ejemplo de cómo utilizar de manera inteligente y beneficiosa la promoción cruzada es la asociación entre el grupo musical “Thirty seconds to mars” y la empresa líder de desarrollo de videojuegos Electronics Arts. Gracias a esta unión, la banda musical formó parte del trailler de un esperado videojuego.  Su canción “This is war” fue el tema elegido para ambientar la acción. De esta manera, los fans del grupo se acercaron al mundo de los videojuegos y los fanáticos del juego se convirtieron en seguidores del grupo liderado por Jared Leto.

Quizás éste sea un ejemplo demasiado ambicioso, pero no imposible. Sólo es cuestión de buscar alrededor a tu pareja perfecta de baile y sacarla a la pista.

¿Con qué sector o músico crees que sacarías provecho si pudierais aliaros con cualquiera?

Ivana Pérez

Licenciada en Ciencias de la Informacion por la Universidad Pontificia de Salamanca y la Universidad de Letras de Coimbra (Portugal).

Master de Comunicacion y Eventos en ESDEN (Escuela Superior de negocios y Tecnologias) .Experta en Marketing Digital y Community Manager.Amante de la musica.